تفاوت برند و علامت تجاری در شرکت‌ها چیست

در ایران، مانند بسیاری از کشورهای دیگر، تفاوت بین برند و علامت تجاری (Trade Mark) در شرکت‌ها به شرح زیر است:

**1. علامت تجاری (Trade Mark):**

* **تعریف قانونی و حقوقی:** علامت تجاری یک نشانه (مانند اسم، لوگو، عبارت، طرح، رنگ، یا ترکیبی از آن‌ها) است که برای شناسایی و متمایز کردن کالاها یا خدمات یک شرکت از کالاها یا خدمات شرکت‌های دیگر استفاده می‌شود.
* **جنبه حقوقی:** علامت تجاری دارای جنبه حقوقی قوی است. ثبت یک علامت تجاری به صاحب آن حقوق انحصاری استفاده از آن علامت را برای کالاها یا خدمات مشخص شده می‌دهد. این حقوق شامل جلوگیری از استفاده غیرمجاز دیگران از علامت مشابه یا گمراه کننده است.
* **تمرکز بر شناسایی و تمایز:** هدف اصلی علامت تجاری، شناسایی و متمایز کردن محصولات یا خدمات است.
* **قابلیت ثبت:** علامت تجاری قابلیت ثبت قانونی دارد و پس از ثبت، از حمایت قانونی برخوردار می‌شود.
* **مثال:** نام "نوشابه کوکا کولا" و لوگوی خاص آن، هر دو علامت تجاری هستند.

**2. برند (Brand):**

* **تعریف گسترده‌تر و مفهومی:** برند فراتر از یک نام یا لوگو است. برند در واقع یک تصور، احساس، و مجموعه‌ای از انتظارات است که مشتریان از یک شرکت، محصول یا خدمت دارند. برند شامل ارزش‌ها، وعده‌ها، شخصیت، و تجربه‌ای است که مشتریان با آن در ارتباط هستند.
* **جنبه بازاریابی و ارتباطی:** برند جنبه بازاریابی و ارتباطی قوی دارد. برندینگ شامل فعالیت‌هایی است که برای ایجاد، توسعه، و مدیریت تصویر و جایگاه برند در ذهن مشتریان انجام می‌شود.
* **تمرکز بر ایجاد ارتباط عاطفی:** هدف اصلی برند، ایجاد ارتباط عاطفی و ایجاد وفاداری در مشتریان است.
* **غیرقابل ثبت به طور مستقیم:** برند به طور مستقیم قابل ثبت نیست، اما عناصر تشکیل‌دهنده آن (مانند نام و لوگو) می‌توانند به عنوان علامت تجاری ثبت شوند.
* **مثال:** برند "اپل" نه تنها شامل لوگوی سیب گاز زده و نام تجاری "Apple" است، بلکه شامل نوآوری، طراحی زیبا، تجربه کاربری آسان و حس پرستیژ است.

**خلاصه تفاوت‌ها در یک نگاه:**

| ویژگی | علامت تجاری (Trade Mark) | برند (Brand) |
| ------------- | ----------------------- | ------------------------------------------ |
| **تعریف** | نشانه شناسایی | تصور، احساس، و انتظارات مشتریان |
| **جنبه** | حقوقی | بازاریابی و ارتباطی |
| **هدف** | شناسایی و تمایز | ایجاد ارتباط عاطفی و وفاداری |
| **قابلیت ثبت** | قابل ثبت | غیرقابل ثبت (اما عناصر آن قابل ثبت هستند) |

**به زبان ساده:**

* علامت تجاری، نام و نشان قانونی شماست که از آن محافظت می‌کنید.
* برند، شهرت و تصویری است که در ذهن مشتریان از شما وجود دارد.

**در ایران:**

در ایران نیز همین تعاریف و تمایزها معتبر است. شرکت‌ها در ایران برای محافظت از نام و نشان تجاری خود، باید آن را به عنوان علامت تجاری در سازمان ثبت اسناد و املاک کشور (اداره مالکیت صنعتی) ثبت کنند. در عین حال، شرکت‌ها تلاش می‌کنند با انجام فعالیت‌های بازاریابی و برندینگ
در سایت الو ثبت شرکت، شرکت های ثبت شرکت ها و غیره می توانند رزومه خود را ثبت کنند تا مشتریان بتوانند آسان تر به اطلاعات و خدمات آنها دسترسی داشته باشند. سایت الو ثبت شرکت به نشانی https://www.AloSabtSherkat.ir یک سایت عالی جهت ثبت آگهی و تبلیغات شرکت های ثبت شرکت و غیره می باشد.